Nova campanha tenta vender os EUA para estrangeiros

A América tem uma abundância de turistas estrangeiros (como qualquer pessoa que já caminhou pela Times Square pode dizer), mas aparentemente não tantos como costumávamos - e isso está nos custando dinheiro.

Enquanto 62 milhões de viajantes internacionais nos agraciaram com sua presença no ano passado (gastando US $ 153 bilhões), de 2000 a 2010, a participação dos EUA nos gastos globais com viagens caiu de 17,2% para 11,6%, de acordo com o Secretário do Interior dos EUA Ken Salazar em um artigo de opinião recente para oSan Diego Union-Tribune.

Por quê? Não há um motivo, mas alguns especulam que o 11 de setembro desempenhou um papel. “Depois de 11 de setembro, formou-se em todo o mundo a percepção de que a América não era tão acolhedora quanto antes, que havia dificuldade de acesso ao visto e o processo de entrada na alfândega era ineficiente”, Geoff Freeman, diretor de operações da US Travel Association, disse O jornal New York Times . “Tem havido a percepção de que‘ a América não está interessada em mim, então não irei ’”, continuou ele. “'Vá embora' era a mensagem que estávamos enviando.”


Em um esforço para atrair estrangeiros a viajar (e gastar) nos estados, a Brand USA, uma parceria público-privada criada em 2010 para aumentar o turismo, lançou “ Descubra a américa , ”A primeira campanha de marketing global dos EUA, ontem.

Para dar início à nova mensagem dos EUA, “ Terra dos Sonhos , ”Uma canção alegre, folky e alegre escrita e executada por Roseanne Cash (sim, essa é a filha de Johnny) servirá inicialmente como o hino da campanha. ( Baixe o mp3 aqui, de graça .) O vídeo que acompanha transmite a diversidade ambiental da América - apresentando locais da Ponte do Brooklyn às sequoias do norte da Califórnia - e diversidade cultural - mostrando dois homens se aconchegando em um bonde, mulheres com lenços de cabeça e imigrantes de todo o mundo cantando com Cash.


O Discover America planeja inspirar os estrangeiros a visitarem 'destacando não apenas os destinos, mas mais especificamente, as experiências que um viajante pode ter - churrasco em Memphis, a panorâmica Hana Highway em Maui ou baseball Spring Training na Flórida'. Ele também visa atrair turistas para todos os 50 estados e territórios dos EUA, incluindo locais 'não tradicionalmente visitados por viajantes internacionais', de acordo com a Brand USA.

A campanha terá como alvo inicial o Reino Unido, Canadá, com anúncios lançando em 1º de maio, e Japão, com anúncios lançando em 7 de maio. Clipes de televisão, outdoors e mídia social virão em seguida.